A cosa serve una landing page e come renderla efficace
Che cos’è una landing page e a cosa serve? Come si fa? Come renderla efficace? Una landing page è una pagina web progettata per convertire i visitatori in clienti.
Proprio perchè è finalizzata ad acquisire clienti, non può essere improvvisata. Al contrario, deve essere in grado di far compiere agli utenti un percorso che li porterà a contattare la tua azienda.
Quando avranno visualizzato la tua landing, gli utenti dovranno avere la sensazione di possedere tutte le informazioni di cui avevano bisogno o che stavano cercando. Questo li porterà a contattarti. Da semplici visitatori diventeranno clienti.
Come si crea una landing page efficace?
Per essere efficace, una landing page deve fornire agli utenti tutto ciò che serve per portarli a decidere di acquistare un prodotto o servizio, e deve essere facile da navigare.
Velocità di navigazione, chiarezza dei contenuti, un linguaggio adatto al pubblico di riferimento e il giusto impatto emozionale sono tutti elementi che, uniti, contribuiscono a quella che tecnicamente si chiama conversione. E, cioè, un’azione compiuta dagli utenti, come contattarti per richiedere informazioni o un preventivo o, ancora, acquistare un prodotto online.
La creazione di buone landing pages richiede un’analisi del pubblico che vuoi conquistare, dei suoi interessi e di ciò di cui ha bisogno che la tua azienda o il tuo prodotto/servizio può offrirgli. Per questo, oltre a contenuti chiari e risposte concrete e precise, è importante sviluppare un design della pagina mirato e non trascurare la user experience, ovvero l’esperienza che gli utenti compiono all’interno della pagina.
Una landing page efficace:
- Risponde a una o più domande su un determinato argomento o problematica
- Fornisce una o più soluzioni
- Descrive in modo chiaro la o le soluzioni
- Riporta degli esempi o dei casi studio
- Ha un giusto impatto emozionale
- Comprende un form per l’acquisizione di contatti
Se anche uno solo di questi elementi non viene considerato o viene trascurato in fase di sviluppo, la landing page perderà la sua efficacia. E la tua azienda perderà potenziali clienti.
Quali sono i vantaggi di creare una landing page?
Oltre a farti acquisire nuovi clienti che siano in target con il tuo mercato, una landing page efficace può farti ottenere informazioni specifiche sui clienti interessati al prodotto o al servizio offerto e raccogliere dati utili per la creazione di database e per lo sviluppo del marketing.
In fase di progettazione delle landing pages è importante testare diverse forme di comunicazione, arrivando così a definire quelle che funzionano di più. Se non progettate bene, le landing possono rivelarsi un boomerang.
Da dove inizio per creare una landing page efficace?
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